cutting edge.

smart | IAA 2019
 
 

Die Fläche von smart auf der IAA ist 2019 im Vergleich zu den Vorjahren um ein Vielfaches kleiner. Sie bietet damit aber die Chance, die Marke mit ihrem Markenversprechen „ease urban life“, den neuen Markenwerten „radical, simple, liberating“ und dem kompromisslosen Bekenntnis zur Elektromobilität umso konzentrierter zu präsentieren.

 

Der eigene Markenauftritt von smart nimmt die Abgrenzung zu Mercedes-Benz und den Submarken wortwörtlich und setzt einen klaren Cut! Sichtbar gemacht durch die Highlightfarbe energizing yellow wird so für smart ein urbaner Pop-Up-Charakter erzeugt, mit dem sich die Marke vom Mercedes-Bereich durch die weiße Farbgebung des Standes abhebt.

 
 

Die Kernbotschaft „All electric, now!“ wird über einen LED-Impuls, der wie eine elektrische Entladung von außen nach innen führt, in Szene gesetzt. Das den gesamten Stand begleitende Hexagon-Pattern wurde aus der visuellen Produktsprache des Fahrzeuges abgeleitet und für die Anwendung im Raum entsprechend interpretiert.

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